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沱牌系列迎来小幅上涨,舍得酒业双品牌战略初显成果

华牛原创 2020-4-26 11:33 150人围观 财经观察

4月24日下午,舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)发布2019年年报。年报显示,2019年,舍得酒业实现营业收入26.5亿元,较上年同期增长19.79%,实现归母净利润为5.08亿元,与上年同期相比增加1.66亿元,同比增长48.61%。

从不同档次的产品表现情况来看,无论是中高档酒还是低档酒,销售收入均出现大幅上涨,其中中高档酒的增长幅度为23.07%,低档酒的增长幅度则达到了41.76%。

对此,舍得酒业解释道,2019年白酒行业继续处于新一轮增长周期,同时也面临中高端白酒阶段性去库存及竞争更加激烈的问题,行业向少数有品牌影响力、高品质的名酒品牌集中,公司立足管理机制创新,取得良好效果。

在财报中表示,公司以品味舍得和智慧舍得等战略单品,攻占次高端市场和老酒市场,并加快恢复沱牌产品在大众白酒市场的影响力。以往备受“冷落”的沱牌系列产品,在2019年也迎来了小幅上涨。

有分析指出,沱牌系列产销量的上扬,不仅推动了舍得酒业低档酒营业收入由2017年下滑45.80%变为2019年增长41.76%,更在一定程度上显示出舍得酒业“舍得”、“沱牌”双品牌战略初步显现效果。

不过,沱牌系列能否在2020年实现持续增长,还是一个未知数。据舍得表示,在品牌策略方面,将坚持舍得与沱牌的双品牌运作,把“舍得”打造为次高端价位龙头品牌和老酒品类第一品牌,聚焦打造品味舍得和智慧舍得等战略单品

对于2020年,舍得酒业方面表示,公司将按照“打造老酒品类第一品牌”的战略目标,大力发展优质经销商,不断加强市场基础建设、消费者培育与品牌提升,不断加强生产系统自动化改造、智能制造与品质提升,确保企业实现持续、健康与快速发展。

华牛原创-财经观察 作者 孙丽


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